Ahorra un 70% en gel de afeitar en Carrefour; Reducción inmediata del 60% en detergente líquido para ropa en E.Leclerc. Rara vez la sección de higiene, mantenimiento y belleza, apodada DPH en la jerga del comercio masivo, ha visto tales descuentos hasta finales de febrero. Sin embargo, tendremos que decir adiós a las súper promociones. Desde este viernes 1 de marzo, la ley EGalim 3, conocida como ley “Descrozaille”, que lleva el nombre de su ponente en la Asamblea Nacional, limita las promociones de estos productos cotidianos al 34% en valor y al 25% en volumen.
Los detergentes, champús, jabones y otros productos de higiene se sitúan ahora en el mismo barco que los productos alimentarios, prohibidos en las megapromociones desde la entrada en vigor de la ley EGalim en 2018. Los parlamentarios querían así proteger a los fabricantes de este sector de acciones a veces “agresivas”. “Descuentos practicados por los grandes minoristas. Estos descuentos, populares entre los consumidores, serían “destructivos de valor para cientos de PYME francesas”, se lee en la exposición de motivos de la ley. La medida está en prueba hasta el 15 de abril de 2026, al final del cual podrá ser renovada, o no, por los parlamentarios.
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Con esta controvertida medida, los diputados querían poner fin a un efecto perverso de la primera ley EGalim. Al restringir las promociones de alimentos para garantizar unos ingresos dignos a los agricultores, la ley de 2018 provocó una explosión en los estantes del DPH. Los distribuidores habían compensado el fin de las promociones en el sector alimentario aumentando los descuentos en las secciones de no alimentación, higiene y mantenimiento en primer lugar. «Los precios se han inflado fuera de estas megapromociones, por lo que la medida en realidad será neutral en cuanto al poder adquisitivo», afirmó Frédéric Descrozailles, ponente de la ley en la Asamblea, en la mañana de este viernes en RMC.
Los gigantes de la distribución no están de acuerdo con este argumento. Leclerc, Intermarché, Système U, Carrefour: todos protestaron contra una medida «irresponsable e inflacionaria», según el presidente de la Federación del Comercio y la Distribución (FCD) y director general de Carrefour, Alexandre Bompard. El dirigente llegó incluso a escribir una carta a los presidentes de los grupos parlamentarios para pedirles una moratoria en la aplicación del texto. «Esta disposición afecta a los hogares franceses más vulnerables, que son, con diferencia, los más promotores», afirmó, juzgando la medida «económicamente infundada», ya que el sector DPH está «en gran medida dominado por grandes multinacionales extranjeras».
Unidos, los supermercados podrían haber ganado la batalla. Sobre todo porque tenían un aliado elegido, en la persona de Bruno Le Maire. El propio Ministro de Economía se había sumado al bando de los distribuidores, sin duda impulsado por la exasperación de los franceses ante el aumento de los precios en las estanterías: «Espero que podamos levantar la limitación de las promociones de estos productos», aseguró el pasado Noviembre en el programa matutino de BFMTV.
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Sin embargo, es difícil eludir la elección soberana de los parlamentarios. Bercy todavía intentó revertir la limitación de las promociones utilizando el proyecto de ley destinado a adelantar la fecha de las negociaciones comerciales, promulgado en noviembre de 2023. Una enmienda a tal efecto fue presentada al inicio del proceso legislativo. No duró mucho: desde el inicio de los debates en la Comisión de Asuntos Económicos, la Asamblea lo consideró inadmisible. Los diputados argumentaron que la enmienda era similar a una “cláusula legislativa”, es decir, una disposición ajena al proyecto de ley en cuestión. Impotente, Bercy vuelve a dejar la pelota en el terreno de las asambleas. “Sólo los parlamentarios pueden deshacer lo que han hecho”, afirma un asesor.
Señalados por el Ministro de Economía y los distribuidores, los autores de la ley se mantuvieron firmes. La ponente del texto en el Senado, Anne-Catherine Loisier, defiende con uñas y dientes su disposición. “Esto es fundamental porque muchos fabricantes o subcontratistas del sector son PYME francesas. Estrangularlos con ascensos estratosféricos está poniendo en peligro su estabilidad financiera y amenazando miles de empleos”.
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La electa no oculta su resentimiento hacia Bercy, que, so pretexto de aliviar el poder adquisitivo de los franceses, habría “desdibujado el mensaje”. «Dar a los distribuidores total libertad para ofrecer precios reducidos es torpedear el espíritu de las leyes EGalim, que pretenden precisamente reequilibrar la relación entre distribuidores y fabricantes», chilla el senador. También recuerda que los supermercados seguirán pudiendo ofrecer promociones, ya que no están prohibidas, sino limitadas. “Aún queda margen de maniobra, ya que los distribuidores no logran actualmente promociones de volumen del 25% en estos departamentos”, argumenta.
No son los industriales los que dirán lo contrario. El día que la ley entra en vigor, los fabricantes de productos de limpieza e higiene disfrutan de su victoria. “El sector está muy satisfecho con esta medida”, confía un representante industrial. El texto restablece “la equidad entre alimentos y no alimentos”, cree.
Sería beneficioso para un sector gravemente afectado por la inflación, cuyos beneficios medios son ahora inferiores a los de la industria agroalimentaria. “Son los fabricantes, no los supermercados, quienes financian las promociones”, recuerda el representante industrial. Y subrayar que la ley reequilibrará el sector poniendo en pie de igualdad a los grandes grupos internacionales (Unilever, Procter
Aún así, los distribuidores bien podrían dejar plumas ahí. Según Nielsen IQ, las promociones “fuertes”, por encima del 34% de descuento, representan la mitad de la facturación alcanzada en este segmento. Con el fin de las megapromociones de las grandes marcas, los consumidores seguramente cambiarán a las marcas de distribuidor. “Es posible que en este aspecto nos llevemos una buena sorpresa”, admite un portavoz de Système U. A menos que los clientes prefieran recurrir a las tiendas de descuento del tipo Action, que, a través de las centrales de compras en el extranjero, pueden ofrecer precios reducidos durante todo el año. “Es el punto ciego de la ley”, se queja el portavoz. Las grandes superficies pueden consolarse con las muy buenas cifras obtenidas durante las últimas megapromociones de febrero: las ventas en las secciones “mantenimiento” aumentaron un 32% en volumen, las de la sección “belleza” un 14,7% en valor, durante la semana Del 19 al 25 de febrero solamente.
