La eficacia de la publicidad en línea que sigue el usuario de un sitio web a otro puede ser «muy exagerado». Un nuevo estudio académico reescribe años de creencias acerca de los beneficios de la técnica que permite llevar a la atención del consumidor a un banner personalizado después de una visita a la web gracias a la cookies , los archivos que permiten a los sitios web para identificar a un usuario y recordar sus preferencias.
La investigación, publicada por tres académicos de la universidad de Minnesota, de California, Irvine y Carnegie Mellon (entre ellos hay dos italianos: Verónica Marotta y Alessandro Compras), se ha estudiado millones de banners, anuncios y las relacionadas con las colecciones de una gran empresa de medios de comunicación (que no se especifica) para entender el comportamiento de los usuarios. El análisis de los datos ha permitido estimar que cuando se utilizan cookies, el aumento de los ingresos para el editor es sólo el 4% , es decir, de 0.00008 de dólares para el banner.
Cada problema debe ser considerada en su contexto: que el 4% es mucho o poco? Si lo comparamos con el hecho de que muy a menudo los anuncios para el perfil de los usuarios se vende con una prima muy significativa en comparación con la publicidad para los usuarios anónimos, que el 4% número parece increíblemente bajos. En el artículo, los investigadores recuerdan, por ejemplo, que la publicidad anónima puede costar 2% de el mismo espacio con las cookies.
No es difícil imaginar que la gran parte de los ingresos adicionales que los anunciantes están dispuestos a pagar, vaya a la bancos como Google, Facebook y Amazon (crecimiento en el sector), sino también a decenas de jugador menos conocido. El estudio no pretende llegar a conclusiones definitivas, sino que también ayuda a encender el debate sobre el t ransparency de el mercado de la publicidad digital y sobre el papel de las plataformas, en el centro de investigaciones sobre la competencia en Europa y los Estados unidos.
Una consecuencia indirecta de este nuevo descubrimiento es el viaje a oligopolio del mercado : los usuarios de la recompensa de personalizar los anuncios cuando hacen una búsqueda en Google y personalizado, que se intercalan con el contenido de los amigos en Facebook y en Instagram, red o lugares que usted puede percibir como privado. Los números sugieren que estamos menos dispuestos a ver aparecer asesoramiento personalizado en un sitio web público.
los activistas de la privacidad pedir un periodo de tiempo para reducir la capacidad de seguimiento automático de los usuarios y los usuarios deben aceptar conscientemente la política de cookies cuando visita un sitio web. Hasta ahora, la publicidad de las plataformas había respondido explicando las ventajas, en términos de ingresos, es capaz de ofrecer publicidad personalizada para el usuario. La investigación parece refutar la tesis.
Es singular que sólo un par de semanas atrás, antes de la publicación de la ponencia, en su conferencia de desarrolladores, Google han anunciado un activar las cookies . Para responder a la creciente toma de conciencia sobre el uso de los datos personales, el grupo ha decidido que el navegador Chrome (que tiene el 70% del mercado mundial) le permiten borrar las cookies de publicidad sin desatar un aburrido cierre de sesión en los servicios web. El usuario puede elegir si desea permitir el seguimiento de Google tiene muchas otras señales para asegurar que los servicios, publicidad personalizada, y por lo tanto de los ingresos. Tal vez está más cerca el día en que la bandera se vuelven más inteligentes y hay que seguir más innecesariamente.
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