La publicidad televisiva de libros ya está autorizada, pero los editores se oponen a ella por temor a que perjudique la diversidad de la literatura. Excepto uno de ellos, que se lanzó sin esperar a sus competidores.
Esta autorización, prevista en una consulta pública realizada por el Ministerio de Cultura en enero y febrero, llegó por sorpresa mediante un decreto del Primer Ministro del 5 de abril. Una semana después, en el diario Les Échos, la ministra Rachida Dati defendió este “experimento”. El objetivo, según ella, es “animar a los franceses a cruzar el umbral de una librería (…) para comprar un bestseller y salir con otros tres libros bajo el brazo”.
«Los libreros no creen realmente en este efecto», afirmó el delegado general del Sindicato Francés de Librerías, Guillaume Husson. Si un lector descubre un best seller gracias a un anuncio de televisión, sólo comprará ese. Y entonces seguirá siendo un lector muy ocasional. “Creemos mucho más en el riesgo para la diversidad editorial. Y lo volvemos a decir en un momento en el que la editorial número uno, Hachette Livre, acaba de ser comprada por Vivendi, que no sólo posee canales de televisión, sino también un grupo publicitario, Havas”, añade.
Según Olivier Bessard-Banquy, profesor de literatura en la Universidad Montaigne de Burdeos, “la elección política es clara”: “El gobierno está tomando la decisión del mercado liberal. Ya habíamos visto, a principios de los años 2000, cuando se autorizó esta publicidad en los canales de cable, que sólo los títulos muy convencionales de las estructuras más poderosas se beneficiaban de ella.
La industria editorial quedó sorprendida. “Estamos muy sorprendidos de que haya sucedido así, de repente”, declaró en France Inter Antoine Gallimard, director de la editorial francesa más prestigiosa. «Siempre habíamos dicho que estábamos en contra, todos los editores, en nombre de la diversidad».
La gestión de Editis, número dos en Francia en el sector editorial, también es desfavorable. También en France Inter, su presidente Denis Olivennes teme que la publicidad televisiva pueda «acelerar la concentración del mercado en sus mayores vendedores, en detrimento de la diversidad, porque sólo los más vendidos pueden soportar los costes de la publicidad televisiva al mismo tiempo». «. Editis es, sin embargo, la empresa matriz de las ediciones XO, que han dado el paso. Una semana después del decreto, lanzaron su anuncio en BFMTV sobre Les Effacées, una novela policíaca de Bernard Minier.
XO, al margen del acogedor mundo de las letras, afirma su vocación de editor de bestsellers. Publicó la única obra de Emmanuel Macron, Révolution, en 2016. Y es, entre otras cosas, con anuncios de radio y vídeos en YouTube, a falta de retransmisiones en la pequeña pantalla, que impulsó la notoriedad de Guillaume Musso, número uno en ventas. en Francia de forma ininterrumpida de 2011 a 2022. “El fundador de nuestra casa, Bernard Fixot, inventó la publicidad de libros en la radio. Ha seguido haciendo campaña para abrir esta posibilidad a uno de los medios más poderosos: la televisión”, afirmaron los dos directores de esta casa, Edith y Renaud Leblond, en un comunicado.
El debate debería resolverse dentro de la organización profesional, la Unión Editorial Nacional. Interrogada el lunes por la AFP, esta última respondió que daría a conocer su posición en una fecha aún no determinada. “Es un sector consciente de su relativa fragilidad económica en comparación con otros”, señala David Martens, profesor de literatura en la Universidad de Lovaina (Bélgica). “Así que hay un cierto espíritu de cuerpo. Cuando se trata de hablar de estos temas, lo hace con una sola voz”.
