“Gracias a ustedes que aman usar nuestros Medallones, o que sueñan con eso. Gracias a quienes los admiran tanto que los copian sin el menor escrúpulo. A ellos, porque nos alientan a superarnos constantemente, dedicamos nuestra nueva línea, Raiz’in de Marie Lichtenberg”. El pasado fin de semana, en la cuenta de Instagram de su marca, Marie Lichtenberg anunció el lanzamiento de su nueva línea Raiz’in, la copia original de su emblemática creación de oro y esmalte Locket montada en un cordón, que ha labrado su reputación desde su creación en 2019. 2.000 modelos producidos, lanzados en serie limitada a un precio más reducido (190 €, frente a unos 2.800 € del de oro y esmalte), se agotaron en 48 horas. Esta semana llegó una nueva reposición… Encuentro con su creador.
LE FIGARO – ¿Cómo explica el éxito de su collar Locket?
MARIE LICHTENBERG – Nació de una joya heredada de mi madre, en conexión con nuestros orígenes criollos. Un collar de esclava con una gran cadena de oro que simboliza la salida de la esclavitud en Martinica y cuyo cierre de barril tenía seis lados ligeramente aplastados. Cuando empecé de cero hace cinco años, después de unos años en la prensa femenina, me metí en la joyería, con lo que había soñado durante mucho tiempo. Rediseñé este broche de oro para ponerlo en el centro de un collar montado en un hilo tejido en la India. Les facettes du barillet offrent une possibilité de variations d’émaillage, de couleurs, de messages et de motifs infinie… Je ne connaissais rien de ce monde, mais les colliers se sont tout de suite vendus sur Instagram, portés en accumulation dans toutes los matices. Pronto hubo copias por todo Internet.
¿Es este el rescate de la gloria?
Cuando aún no lo hemos conocido, es sobre todo un susto. Esa es la peor parte de ser un creador. No tenía retrospectiva, ningún conocimiento de la propiedad intelectual. Afortunadamente, me gustaron mis colecciones, no lloré durante mucho tiempo. Era la prueba de que la idea era buena. Rápidamente registramos la marca para protegernos. Esto nos empujó a subir el listón en términos de calidad y conocimientos. Hoy en el taller, cuando tenemos en nuestras manos un nuevo producto terminado, nos preguntamos cómo hará la falsificación para copiar todo este trabajo de color y este saber hacer preciso. Y a la inversa, cuando la falsificación no nos copia, ¡se vuelve casi irritante!
Hace unos días, lanzaste la primera copia original de Marie Lichtenberg.
¡Un tsunami! Vendimos más de 2000 en un fin de semana. Este proyecto maduró durante dos años. Queríamos que se convirtiera en una marca, con una nueva joya cada año que respaldara una asociación. Para este primer capítulo, el 30% de los beneficios de las ventas de Medallones se destinarán al Instituto Raphaël, el centro líder en Europa de medicina integrativa, que apoya a los pacientes y sus cuidadores durante y después del tratamiento del cáncer. El guilloché manual es tan minucioso como el de nuestras versiones doradas. Solo estos cierres son de resina comestible brillante, los eslabones de poliéster y cuentas de resina montadas a mano, que se ofrecen a un precio más bajo que nuestra joya de esmalte original para atraer a tantas personas como sea posible y participar en una buena causa. La lista de espera ya es enorme, estamos inundados de mensajes preguntando cuándo se lanzarán nuevas piezas. Esta semana se lanzaron otros mil collares en línea (en marielichtenberg.com) y algunos cientos más están disponibles en Bon Marché Rive Gauche.
