Incluso el primer día del nuevo curso escolar ya no influye a la hora de vestir a los niños. Obligadas a hacer concesiones, las familias se centran en lo esencial: los útiles escolares. “Cada año, al comienzo del curso escolar, compro un nuevo par de zapatillas para los niños y para cada uno una chaqueta impermeable con capucha”, dice Audrey, madre de dos niños en la escuela primaria. Como todo se desgasta muy rápido, no elegí los primeros premios. Pero compré todo en oferta, con un 50% de descuento, en agosto. Desde entonces no he vuelto a las tiendas para no dejarme tentar por lo superfluo.
Sus hijos querían camisetas de fútbol, una camiseta que está de moda en los patios de recreo. «Dije que sí, pero para su cumpleaños o en Navidad», admite Audrey. Olivia, madre de tres hijos (el menor está en guardería y los otros dos en primaria), no dudó en bajar de categoría. “¡Todo está aumentando mucho este año!”, se lamenta. Normalmente, para el inicio del año escolar, me gusta comprarles un traje en Cyrillus. Pasé dos horas en C
Al igual que Audrey y Olivia, el 65% de los padres se limitarán a cubrir los gastos de vuelta al cole de sus hijos, según un estudio de CSA Research para Cofidis (entre mil franceses, entrevistados a finales de junio). Para el 59% de estos padres, la ropa es el primer gasto en el que piensan reducir su presupuesto. «Para muchos, la renovación del guardarropa infantil para el inicio del curso escolar se ha acabado», insiste Anne-Laure Marchal, directora de clientes de la división empresarial de CSA Research. También estamos viendo una marcada desaceleración en las compras de artículos deportivos”. Para ahorrar dinero, los niños usan su ropa el mayor tiempo posible. Los padres también reutilizan trajes viejos, usados por personas mayores que han crecido. También compran, mucho más a menudo, artículos de segunda mano en Internet, pero también en rebajas y ventas de garaje.
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Las marcas de prêt-à-porter están entristecidas. “Después de un regreso a clases bastante bueno en 2022, el de 2023 se verá penalizado por una caída del poder adquisitivo de las familias, desgastada por la inflación, reconoce Yohann Petiot, director general de la Alianza del Comercio. No todo se juega. Pero agosto ya ha sido difícil debido a la ola de calor que disuadió a muchos franceses de ir de compras. La mayoría de las marcas esperan una caída de los volúmenes, que no podrán compensar con un aumento de los precios debido a la intensa competencia.
Por lo tanto, después de años de disminución del consumo, podemos esperar nuevos fracasos empresariales. Ya a finales de junio, Du Pareil Au Même fue puesto en suspensión de pagos y el Sargento Mayor en procedimiento de salvaguardia. El Holding General de la Infancia, su propietario, había anunciado el cierre o la venta de 47 tiendas Sergent Major y 87 Du Pareil Au Même.
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En este oscuro contexto, las marcas capaces de mantenerse firmes se pueden contar con los dedos de una mano. No en vano, apuestan por precios bajos. Decathlon, tradicionalmente, lo hace muy bien. Primark está ganando cuota de mercado.
La marca ha lanzado una «cesta antiinflación» para este nuevo curso escolar y ha rebajado los precios de cientos de prendas de la colección infantil otoño-invierno. En este periodo, la facturación infantil representa más del 35% de las ventas de Primark. Un conjunto compuesto por camiseta de manga larga, leggings y sudadera con cremallera pasa de 13 euros (en 2022) a 10,10 euros este año. «En términos comparables, los volúmenes de ventas son superiores a los del año pasado», afirma Christine Loizy, directora de Primark Francia. Una primera oleada de compras se produjo tras el pago de la “asignación devuelta” el 16 de agosto. «Damos la bienvenida a muchos nuevos clientes, que probablemente volverán a lo largo del año», afirma Christine Loizy.
En la misma línea, Kiabi ofrece, por ejemplo, un conjunto (arriba-baja) para niños por 8 euros. “Estas promociones especiales se enmarcan en nuestro deseo de estar siempre al lado de las familias”, insiste la marca perteneciente a la galaxia Mulliez (Auchan). Kiabi también destaca su oferta de ocasión. Esta oferta, que está desarrollando a gran escala, ya se encuentra en los lineales de 231 tiendas Kiabi en Francia.
