Una página en blanco lista para ser garabateada como desees. Para una nueva red social, los primeros días siempre son cruciales, incluso reveladores. Especialmente cuando compite directamente con otro gigante de la web. Los primeros pasos en Europa para la nueva plataforma de Meta, Threads, son prometedores, con 2,6 millones de usuarios registrados durante los primeros tres días de lanzamiento.
Desde su lanzamiento el 14 de diciembre, esta red social de “microblogging” similar a X (antes Twitter) es la aplicación mejor clasificada en App Store y Google Play en Francia. Los usuarios de Internet se están orientando poco a poco en este nuevo ecosistema, como si estuvieran en un territorio medio familiar.
«Es como volver a la escuela en una nueva universidad y nadie sabe qué decir», dicen las primeras publicaciones en Threads. En los primeros días del lanzamiento europeo, los aproximadamente 440.000 usuarios franceses andaban a tientas, sin saber muy bien cómo actuar, con quién hablar o incluso de qué hablar. Poco a poco, la red se va llenando de personalidades web ya conocidas, como los YouTubers y streamers Antoine Daniel y Maxime Biaggi, que encuentran fácilmente su comunidad de suscriptores.
Y con razón: la red está directamente vinculada a su hermano mayor Instagram, que por sí solo cuenta con más de 2.000 millones de usuarios, de los cuales 38,9 millones en Francia. Con un solo clic, es posible suscribirse directamente a la cuenta de Threads de una persona, creador de contenido, celebridad o empresa que ya sigue en Instagram.
Se retrasó el lanzamiento de la plataforma para adaptarla a la nueva normativa de la Unión Europea sobre mercados digitales, la Digital Markets Act. Pero el momento para Threads es mucho mejor. Su rival X (anteriormente Twitter) está en crisis, objeto de una investigación formal de la UE y víctima de una interrupción de dos horas el 21 de diciembre. Una oportunidad para que Threads se aleje de él en espíritu, por mucho que se le parezca en forma.
“Esta es la dinámica de Instagram, siendo 100% como las personas en Instagram. “Aún no existe ese lado negativo de X, con el acoso y los mensajes de odio, ese que me hizo dejarlo porque ya no encontraba ningún interés en él”.
El día del lanzamiento, Anaïs Sigoigne se unió a la nueva red social de Meta para encontrar a sus suscriptores y compartir con ellos más de cerca sus pensamientos y su vida diaria. Así, ya se han unido a ella 1.500 de sus suscriptores. «Miro Star Academy, publico en él y solo veo publicaciones al respecto en mis noticias, es práctico y reúne a personas con los mismos intereses», se entusiasma. Y esto, gracias a la misma lógica algorítmica que la de su hermano mayor Instagram.
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“Threads es similar a Twitter pero más benevolente, es el Twitter anterior a Musk”, considera el influencer. Y “positividad” es precisamente la palabra clave que los cabezudos de Meta han forjado desde el nacimiento de su nuevo pequeño. Como una etiqueta pegada en la frente, la “benevolencia” se esgrime como estandarte para diferenciarse de la imagen negativa de X, marcada por acalorados debates, invectivas, pero también acosos e insultos gratuitos. A esto se suma una ola de despidos de equipos de moderación desde la adquisición de la red social por parte del multimillonario Elon Musk.
“Nuestra visión con Threads es tomar lo que Instagram hace mejor y extenderlo al texto, creando un espacio positivo y creativo para expresar tus ideas. Al igual que en Instagram, con Threads puedes seguir y conectarte con amigos y creadores que comparten tus intereses”, explica Meta.
Los usuarios no dejan de notar las pocas diferencias. Alexandre Poirier, de 29 años, es un “ex usuario de Twitter, registrado en la plataforma desde 2010”. Instaló Threads por “solo curiosidad, para ver cómo se veía”. Y no me decepcioné. Sin publicidad, sin lujos, es limpio, simple y es agradable empezar desde cero, encontrar una nueva comunidad, conocer gente nueva”.
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En julio, como muchos otros, descargó la nueva aplicación, lanzada en todo el mundo, antes de verla bloqueada diez días después en Europa, muy a su pesar. Tuvo que decir adiós a esta red donde se siente “libre de hablar de cualquier cosa, frente a Twitter, donde cada tweet puede ser objeto de malos rumores”. Una libertad que permite el terreno aún inmaculado de la plataforma, que actualmente sólo cuenta con poco más de 100 millones de usuarios mensuales, frente a los más de 560 millones de X, de los cuales 20 millones en Francia.
“Estaba esperando el lanzamiento de Threads con gran impaciencia para dejar X, y estoy abrumada”, añade Johanna, de 23 años, que utiliza la plataforma dos horas al día desde su lanzamiento. “Estoy encantado con esta pequeña pepita que espero que se mantenga pura el mayor tiempo posible. La mayoría de la gente es amable, no lo arruines como si pudrieras Twitter. Desde entonces, Johanna ha abandonado X, su “red social favorita”, pero todavía no ahorra la posibilidad de volver allí si “los usuarios de otra red”.
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Las plataformas de microblogging Mastodon y Bluesky también se beneficiaron del efecto de novedad en el momento de su lanzamiento, aunque a menor escala. Sin embargo, el entusiasmo rápidamente disminuyó. El mismo patrón para Threads, que registró un pico de descargas durante su lanzamiento global, con 100 millones registrados en cinco días. Luego el ritmo disminuyó. Esto obligó a la plataforma a innovar en términos de funcionalidad, con la creación de una versión web de Threads, mejores herramientas de búsqueda o la adición de “threads” de voz.
Estos últimos, muy populares, ya parecen forjar la identidad de la aplicación, aunque la opción también está disponible en X desde mayo pasado. Influencers, instituciones, medios de comunicación y políticos se encaminan poco a poco hacia la nueva tierra prometida como terreno de intercambio calmado por Mark Zuckerberg, frente a la “total libertad de expresión” propugnada por Elon Musk. En Estados Unidos, Threads es actualmente el número uno en descargas.
