Es el 1 de mayo de 1994. Sin duda, Ayrton Senna debería haber escuchado su instinto, el que no quería tomar la salida en esta carrera en Imola, el día después de la muerte del joven piloto de Fórmula 1 Roland Ratzenberger. Lamentablemente, el Gran Premio de San Marino habrá sido el último para el legendario piloto brasileño, ya tres veces campeón del mundo de Fórmula 1, autor de 65 poles y ganador de 41 carreras con sólo 34 años. Fue en 1984, diez años antes. que TAG Heuer había decidido comprar McLaren International, después de haber apoyado al equipo Williams. El motor Porsche turbo de 1,5 litros del equipo contribuiría a sus victorias en el campeonato de Fórmula 1 en 1984, 1985 y 1986.
Ayrton Senna fue socio de la marca de relojes suizos de 1988 a 1994, con una campaña ahora legendaria, «No te rompas bajo presión». A finales de 1993 se incorporó al equipo Williams-Renault, con el que el gran rival de Alain Prost sólo disputó tres Grandes Premios. Si el piloto, sin duda poco antes de su muerte, había dado su acuerdo a TAG Heuer para ofrecer relojes a su nombre, la marca tendrá el respeto de hacerlo sólo unos meses después de su muerte, donando una gran parte del precio del Modelos en la Fundación Senna.
En cuanto al reloj (entonces de cuarzo) TAG Heuer S/EL (por deporte y elegancia) que llevaba el propio piloto, es tanto más conocido porque lo llevaba con una correa de cuero, ya que no apreciaba los brazaletes de metal. También había prometido a un mecánico, en 1993, que le regalaría su reloj si ganaba el campeonato. No será así, será Alain Prost… pero se lo dará de todos modos, cuando se incorpore al equipo McLaren. Posteriormente, el TAG Heuer 6000 Senna Limited Edition fue el único en el que participaba el piloto, con el famoso S Senna amarillo alternado en su esfera.
En cuanto a las ediciones limitadas producidas desde entonces y que llevan su nombre, muchas se han sumado a las colecciones y a las muñecas de los aficionados a la Fórmula 1, como las que celebran el 30º aniversario de su victoria en el Gran Premio de Mónaco en 1987, presentada en presencia de. Bianca Senna, la sobrina del campeón. Más recientemente, en 2022, el TAG Heuer Fórmula 1 Edición Especial Senna fue equipado con el calibre automático 16, con fondo de caja atornillado de acero inoxidable grabado con el famoso casco del piloto brasileño. Una reedición moderna inspirada en el primer reloj cronógrafo TAG Heuer usado por Ayrton Senna con su famoso brazalete S/EL. Porque las leyendas nunca mueren.
