Ha invadido nuestros feeds de TikTok y nuestros Instagram Reels. Presentado a su vez como una de las principales tendencias de viajes de 2024 y el mejor negocio por excelencia, el “destino engañado” está inundando las redes sociales. En TikTok se reúnen 41,1 millones de publicaciones bajo el hashtag
Y desde el nacimiento del dupe travel (derivado en inglés de “duplicate”, una copia), las comparaciones entre destinos han florecido. Algunos sugieren ir a Taipei en lugar de Seúl. Otros sustituyen al Liverpool de Londres, al Palermo de Lisboa, al Perth Sydney o al Memphis Nashville. Y Francia también tiene sus incautos, como por ejemplo Fécamp para Etretat o el lago Genin (Ain) para los paisajes canadienses. Pero ¿podemos realmente sustituir un destino por otro? ¿Y esta tendencia nacida en las redes sociales realmente tiene un impacto en los destinos turísticos más populares?
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Según un estudio realizado por OnePoll para Expedia, en 2024, más de un tercio de los viajeros franceses habrán reservado un destino engañoso porque sería menos concurrido (48%) y más inusual (40%). “Existe una auténtica locura por destinos diferentes de lo que todo el mundo ya conoce, fuera de los caminos habituales. Y esto, con una mayor comodidad de visita: las multitudes pueden arruinar realmente el placer de descubrir un paisaje”, descifra Xavier Rousselou, portavoz de Expedia. Según él, las búsquedas sobre Palermo, presentado por el grupo Expedia como un incauto de Lisboa, aumentaron un 89% en 2023.
Bruno Maltor, influencer de viajes y fundador del blog Vos tour du monde, percibe en su comunidad un cierto entusiasmo por el turismo alternativo: “Es la búsqueda de algo menos frecuentado, más escondido y, por tanto, quizás más auténtico». En algunos de sus vídeos también ofrece alternativas a lugares víctimas del sobreturismo. “Durante mi viaje a Japón hice un Reel en Instagram donde propuse lugares para reemplazar los que se ven en las guías y en todas partes de las redes. Ha habido más de 90.000 me gusta y decenas de miles de guardados”. Prueba de que la noción de destino engañado atrae a los usuarios.
Y es más, a largo plazo. Si bien la mayoría de las tendencias de las redes sociales duran entre dos y tres semanas antes de desvanecerse, los incautos de los viajes parecen haber encontrado un lugar más duradero, en un segundo plano durante varios meses. Nada sorprende a Myriam Roche, fundadora de Tendanciales, una plataforma que enumera tendencias en las redes sociales. “Los destinos duplicados se basan en una tendencia subyacente que se generalizó hace varios años: los duplicados se utilizaban originalmente en productos de moda y belleza”, recuerda. Lo nuevo es la asociación de este término con el de viaje, lo que da la impresión de algo nuevo. Y “antes, a la hora de viajar, hablábamos de un buen plan. Con los incautos, el buen plan son otras ciudades. Lo que ha cambiado es la narración”, explica de nuevo. Pero el concepto sigue siendo el mismo: ahorrar dinero, en tiempos de inflación y de disminución del poder adquisitivo.
Pero quien dice tendencia online no significa necesariamente tendencia en viajes. Es imposible saber si un viajero ha elegido un destino u otro por su menor coste, su mayor cercanía, su ausencia de sobreturismo o por salirse de los circuitos habituales. También es imposible seguir el recorrido de un usuario después de haber visto un vídeo sobre el tema. “Por tanto, no podemos saber si la tendencia ha conducido realmente a estancias en destinos engañados”, resume Myriam Roche. Además, Expedia no comunica las cifras de reservas después de investigar un destino. Xavier Rousselou sigue subrayando la existencia de una “correlación entre investigación y ventas”, reconociendo que las proporciones pueden ser diferentes.
Y si el concepto tiene algo que agradar, sigue siendo difícil sustituir un destino por otro. Cyril Attias, fundador y director general de ADMS.PARIS, agencia especializada en marketing e influencia, tiene dudas: “A veces, los incautos no tienen nada que ver con el destino al que se supone que deben sustituir. Por ejemplo, vimos vídeos que sugerían ir a Quebec en lugar de Ginebra. Y algunos destinos engañados no son tan originales”. Para él, los agentes del sector turístico que se han comunicado sobre el tema han «recuperado y comercializado» sobre todo una tendencia nacida en las redes sociales.
Además, el deseo de viajar de forma más sostenible y salirse de los caminos trillados no es nuevo. “Creo que es una tendencia que existe desde el post-covid, pero que no es nueva en sí misma”, analiza Bruno Maltor. Los destinos engañados todavía tienen el mérito de reflejar, una vez más, la conciencia general de la necesidad de cambiar –o, al menos, pensar– los métodos de viaje.
