La cuenta atrás ha comenzado. Dentro de unos diez días, jóvenes y mayores se reunirán, la tarde del 24 o la mañana del 25 de diciembre, al pie del árbol para descubrir y desenvolver sus regalos. Hasta entonces, los franceses se apresuran a acudir a las tiendas y a las tiendas online para complacer a amigos y seres queridos. Pero en un contexto donde la inflación, pese a su caída interanual en diciembre, sigue pesando sobre su cartera, algunas personas están restringiendo sus compras. Limitan el monto total de sus canastas o cambian los detalles de los obsequios que ofrecerán.
Un comportamiento que ya se deja ver en las previsiones presupuestarias: según el barómetro Bonial, los franceses tienen previsto gastar una media de 426 euros para esta Navidad de 2023 (regalos, decoración y comida incluidos), frente a los 446 euros del año pasado. “La Navidad es una fiesta especial, es una época que intentamos preservar al máximo para los niños, sobre todo porque los regalos son el mayor gasto”, explica la directora de Business Insights de Circana y especialista en productos de consumo, Emily Mayer. Básicamente, en este mes de diciembre surge una pregunta: ¿en qué estado de ánimo se encuentran los franceses en un momento en el que un ambiente festivo invade nuestros ambientes?
Desde hace varias semanas, los institutos electorales se divierten. Primera lección: el poder adquisitivo sigue siendo la principal preocupación identificada en la opinión pública. Como lo demuestra la encuesta Ifop para la asociación Dons Solidaires, publicada a finales de noviembre. Mientras que el 57% de los franceses teme no pasar el mes y la otra mitad teme caer en la pobreza, este temor se deja sentir durante las compras navideñas. Aunque este período es un momento de alegría para más de dos tercios de los franceses, otro tercio está temeroso. El 37% de los encuestados teme tener que renunciar a comprar regalos, una cifra que ha aumentado significativamente desde 2021. Otro estudio de OpinionWay realizado para el sitio de reventa BackMarket también muestra que el 68% se siente culpable por cada euro gastado.
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Para remediar esta situación, la mitad de los franceses tiene intención de hacer regalos más pequeños que en años anteriores. O diferente. Una encuesta realizada por Geev a mediados de noviembre muestra que el 60% de los encuestados tiene intención de recurrir a la donación de objetos entre particulares, cifra que pone de relieve el interés francés por los bienes de segunda mano. «También pueden utilizar marcas privadas o regalos menos físicos y más orientados a eventos, como masajes o clases de cocina…», dice Emily Mayer.
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Entre los regalos revendidos más citados, en el estudio de OpinionWay citado anteriormente, encontramos juegos y juguetes con un 75%, decoración y objetos relacionados con la cocina con un 51%, y ropa y complementos de moda con un 48%. «El enfoque de donar a alguien cercano a casa es aún más virtuoso para el planeta y, al mismo tiempo, permite ahorrar en el presupuesto para donaciones en un contexto económico difícil», indica Hakim Baka, cofundador de Geev. “Los franceses ya no están dispuestos a pagar precios elevados y prefieren encontrar buenas ofertas”, añade el instituto Ipsos.
Pero entre “respetar el presupuesto o compras responsables y más respetuosas con el medio ambiente, la elección es difícil”. Los franceses lo han decidido. “En 2023, el 77% de ellos decide priorizar su presupuesto”. Esto es bueno: el 47% no hace distinción entre un regalo nuevo y un regalo de segunda mano. Aunque no exigen esta exigencia de novedad, los franceses deben tener cuidado con los obsequios que hacen en función de los intereses de la persona en cuestión. Según una encuesta de Ifop para Hostinger y Flash Data, el 46% de los franceses ya se han sentido cansados al recibir un regalo relacionado con sus pasiones. Un auténtico quebradero de cabeza a pocos días de Nochevieja.
